孟威:加速实现从“相加”到“相融”的转变
近年来,互联网+为我国传媒业交融开展注入了新动力。在晋级网站、建造两微一端、树立全媒体途径等方面,许多传统媒体进行了有用探究,取得了必定成果。但是,在实践中,不少媒体关于什么是互联网+、怎么经过互联网+完成传统媒体与新式媒体深度交融等问题,在知道上还存在误解,在探究中也存在误区。其间,较为杰出的一点便是许多交融开展的测验还停留在+互联网的初期阶段,没有完成从相加到相融的改动。例如,有些媒体投入很多资金建造各种途径,但系统机制的立异没有跟上,各新闻出产部分仍是各自为营;有些媒体仅仅新瓶装旧酒,所建造的新媒体在文本内容、选题方向、标题制造等方面都是照搬传统媒体,致使用户在多种途径看到的都是一副面孔,很难真实招引用户;有的媒体对媒体交融后怎么运营运作知道比较含糊,缺少有用方法。诸如此类的交融仅仅开始完成了安排上的捏合或并行,技能立异也仅仅是徜徉在途径、方式层面,较少重视出产方式晋级、传达结构调整、联系形式更新、工业生态重构。这种交融是+互联网,而非互联网+。+互联网看似交融,实则与你便是我,我便是你的一体化深度交融间隔尚远。媒体交融不是在传统媒体基础上进行叠加,而是完成各种媒体资源、出产要素的有用整合,完成资源、技能、内容等的互通共融,然后构成一体化的安排结构和传达系统。而这全部都要经过互联网+来完成,而不是依托+互联网。对传统媒体来说,互联网+是一种晋级换代,它意味着优化内容出产、立异媒体形状、重构供需联系、改动影响力形式等。互联网+要求把互联网思想作为新闻出产、媒体服务的新动力,然后构成新的中心竞争力。这一进程着重的是立异性、全体性、全局性。当时,要真实完成互联网+,推进传统媒体与新式媒体深度交融,需求从以下几方面进行尽力。强化互联网思想。强化互联网思想,有必要打破与互联网+不相适应的思想枷锁,遵从互联网传达规则,用互联网即时、海量、相等、互动等传达特征来引导媒体交融。这儿特别要注意两个方面:一是改动曩昔过度依靠职业管理者、领导者推进开展的被迫情况,进步主动性,重视用户体会,不断进步服务和管理水平,满意大众多样化和个性化的信息需求。二是打破不合理系统机制的捆绑,调整媒体安排构架,加快改动采编部分、新媒体部分、技能部分等条块分割、各行其是的情况,着力处理职业中存在的重复出产、功率低下、权责含糊、特征不明等问题。推进业态晋级。推进业态晋级,需求进一步打破职业壁垒,促进相关工业联动、协作,完成优势互补,推进传统媒体全体业态晋级。应在增强传媒产品服务特征、打造原创优质内容的一起,进步研制才能、促进流程再造、强化资本运作,探究商业运营新形式,构成旗舰名品,进步传媒工业的市场竞争力。在这一进程中,特别要重视传媒工业影响力建造,打造新式干流媒体并带动新式工业群生长,终究构成立体多样、交融开展的现代传达系统。与用户树立杰出交流联系。媒体交融开展要重视以用户为中心。传统媒体应实在改动以往以传达者为中心的形式,完成用户在哪里、媒体服务就要跟到哪里。能够经过定位在线时长、记载跳转痕迹、大数据抓取等手法,给用户的习气、偏好等画像,加深对用户的了解。在此基础上,要加强与用户的互动交流。为此,一方面能够结合用户需求,打造灵敏、敞开、交融的云端服务,有针对性地为用户供给精准化、精美化服务,满意其个性化、分众化的定制诉求,使媒体服务更接地气,更具招引力和感染力;另一方面,也要重视引领用户需求,树立起彼此重视、彼此信任的联系。(作者为中国社会科学院新闻与传达研究所研究员)

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